世界杯如火如荼,全网都在调侃“中国除了足球队没去,其他都去了”,与此同时,赛场内外的“中国制造”成为与赛事并行的话题。

  央视网科技11月23日在微博平台推出的一则短视频《东莞厂家讲述世界杯玩偶二次开发》巧妙借用流量话题,借力打力,找准热点话题中的空白点,发掘与热点话题的结合点,引起了广泛关注。

  该视频讲述了这样一个故事:

  东莞厂家凭借精妙的创意和过硬的技术,制作了一款既生动又形象的世界杯吉祥物拉伊卜,并从全球30多家企业制造的样品中脱颖而出,最终获得了国际足联和组委会的认可。

  

  

  视频内容首先找准了热点话题中的国人关注点——卡塔尔世界杯,除了足球,中国到底去了什么?利用这一热点话题,精准地进行了话题的延伸和拓展,实现了较好的传播效果。

  中国人虽为国足扼腕,却可为挺进世界杯的国货引以为豪!中国足球虽然遗憾缺席,但中国制造必不可少!这则短视频将负能量巧妙地转化为正能量,将体育赛事与中国制造的硬核实力无缝衔接,可作为话题运营传播的优秀案例。

  象舞指数观察员

  顾洁

  中国传媒大学电视学院

  教授、博士生导师

  监      制 | 周滢、丁迈、王晓丹、朱红

  撰      稿 | 顾洁

  专家指导 | 王冬梅、马铨

  主      编 | 丁旭、孙静

  编      辑 | 谢佳琪、王丹、全慧

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